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Monday, March 25, 2024

AllSenses | Art&Ads: Pasado, Presente, Futuro / Past, Present, Future

AllSenses | Art&Ads fue creado como un paraguas, una forma de mantener varios proyectos interesantes vivitos y coleando, todos ellos con la misma orientación creativa y comercial, pero para los creativos involucrados, siempre en movimiento a través de los maravillosos campos de la creatividad, resultó imposible mantenese juntos, bajo la original y colorida protección de las lluvias y tormentas de la vida laboral de todos los días.

Por varios meses, diría que inclusive un par de años, estuvimos trabajando fuera de la zona de confort llamada AllSenses | Art&Ads, ese es el motivo por el que no estábamos posteando nuevo contenido, y finalmente hemos decidido cambiar la dirección original del proyecto.

Todos los espacios online permanecerán allí, como un adorable testimonio de días felices, recuerdos para mantenerlos cálidos en nuestras almas y corazones, pero no postearemos nuevo material en ninguno de estos espacios.

Federico Antin, junto con Paula Navarrete una de las mentes maestras creativas del proyecto, estará disponible para tareas creativas y mucho más, y podrán encontrarlo a través de su cuenta de LinkedIn.

Con creatividad siempre hay un futuro, y ese futuro es hoy.

AllSenses | Art&Ads was created as an umbrella, a way to keep many interesting projects alive and kicking, all of them with the same creative and commercial orientation, but for the creative people involved, always in movement throughout the wonderful fields of creativity, it was impossible to keep together under that original and colourful protection from the rains and the storms of everyday working life.

For several months, I would say even a couple of years, we were working outside the comfort zone called AllSenses | Art&Ads, that’s the reason why we were not posting new content, and finally we’ve decided to change the direction of the original project.

All the spaces online will stay there, as a lovely testimony from happy days, memories to keep warm in our souls and hearts, but no new material will be posted in any of those spaces.

Federico Antin, along with Paula Navarrete, one of the creative masterminds of the project, will be available for creative tasks and many more, and you’ll be able to find him through his LinkedIn account.

With creativity there’s always a future, and that future is today.

Wednesday, May 31, 2023

¿El marketing es la herramienta?, ¿o la herramienta es el marketing?

En AllSenses | Art&Ads queríamos compartir un muy interesante artículo de Federico Antin, uno de nuestros Directores Creativos. 
Una reflexión profunda sobre la publicidad y el marketing, tomando como punto de partida la figura de Manuel Marcelino Mortola, Gerente General de J. Walter Thompson Argentina en los años sesenta, historia que Federico conoció muy bien gracias a Ricardo Antin, su padre, que tuvo el placer y la suerte de trabajar estrechamente con Marcelino. 

También queríamos comentarles que AllSenses | Art&Ads siente un enorme orgullo, pues Federico Antin fue convocado el año pasado, y ha comenzado a trabajar activamente en el mes de abril, como Redactor / Diseñador Comunicación Visual, en el proyecto "Puesta En Valor Catarata La Corbata Blanca - El Hoyo / Chubut”. 
Este proyecto involucra al Ministerio de Turismo y Áreas Protegidas del Chubut, que tuvo la excelente idea de escuchar la propuesta de José Pablo Mehaudy, arquitecto talentoso y vanguardista, y cuenta con la financiación del Consejo Federal de Inversiones

Por último, AllSenses | Art&Ads no ha dejado de lado sus charlas particulares para todos aquellos que tengan intención en contar con mayor información sobre el universo del marketing. 
Estos encuentros son conducidos por Federico Antin, con una trayectoria profesional que lo vincula a un amplio espectro en la materia, que va desde el ámbito publicitario, la gestión comercial, y también la influencia del marketing en la gestión cultural. 

Y ahora ya sin más rodeos los dejamos con la lectura indispensable que deseábamos compartir con todos ustedes. 

 ¿El marketing es la herramienta?, ¿o la herramienta es el marketing? 

En los años sesenta Argentina no escapaba al estallido creativo universal, y la publicidad era un importante laboratorio para desarrollar nuevas ideas, y si hablamos de frescura de ideas no podemos olvidar al querido Manuel Marcelino Mortola. 

J. Walter Thompson ya era una fuerza creativa de gran potencia en el ámbito publicitario, y en la Argentina Manuel Marcelino Mortola era su gerente general, en coincidencia con un avance de gran importancia en la estructura interna de la agencia, donde los creativos habían adquirido un poder relevante. 

Si bien Manuel Marcelino Mortola se había formado en la vieja escuela, eso es decir la calle misma, y en profesiones que poco tenían que ver con la publicidad, o tal vez no, ya lo veremos más adelante, su inteligencia creativa era de una potencia arrolladora. 

Estábamos lejos todavía de los años ochenta, y del fantástico libro de Philip Kotler y Gary Armstrong, faro referente del marketing actual, “Fundamentos de marketing”, pero el marketing en si, como lo dejó muy claro Philip Kotler en todos sus trabajos, estaba ya presente en momentos relevantes de nuestra historia, como por ejemplo la “Revolución Industrial”. 

Pero regresemos a Manuel Marcelino Mortola, quien fiel a su innata sabiduría reflexionaba antes de partir a realizar con sus mujer las compras de supermercado, y lo hacía con su famoso frase “Vamos a hacer marketing”. 

Desde mi punto de vista uno de los hallazgos más interesantes en los libros de Philip Kotler, más allá de sus reflexiones personales, con las que uno puede o no estar de acuerdo, son los ejemplos. 

Philip Kotler toma marcas que vemos en el día a día, y descubre ante nuestros ojos los procesos detrás de la comercialización, el “branding” que permite que unas marcas sobresalgan sobre otras en la lucha comercial, muchas veces despiadada. 

¿Pero qué ocurre con Manuel Marcelino Mortola en sus visitas al supermercado? ¿El “Vamos a hacer marketing” era una cómica broma?, hasta cierto punto, porque él se detenía en observar productos, su packaging, los logos, las características de los consumidores, Manuel Marcelino Mortola comprendía profundamente, diría que tenía completamente internalizada la importante simbiosis entre publicidad y marketing. 

Y de repente llegamos a la actualidad, lamentablemente sin Manuel Marcelino Mortola, pero con la convicción, en mi caso al menos, de no convertir al marketing en una herramienta en si misma, despojada de toda humanidad, de toda vinculación con los consumidores y los productos y servicios que se consumen. 

La recopilación de datos, hoy gracias a la tecnología simplificada, pero al mismo tiempo con el gran riesgo de remitir todo a una lectura estadística, y quedar sepultados bajo “insights” y números que aparentar explicar todo, cuando sin una lectura personal, tamizados a través de la experiencia profesional, y humana, no son más que un espejismo inservible. 

De acuerdo a mi opinión el marketing es la herramienta, una de las tantas que ha nacido del fecundo vientre de “Nuestra Señora de la Publicidad”, pero no es “LA HERRAMIENTA”, el único par de anteojos, que mal utilizados se convierten en anteojeras para caballos, que nos desconectan del sentido de los productos y servicios, y el valor que deseamos los consumidores vean en ellos. 

Hoy en día vemos hasta el cansancio la cantidad de expertos en marketing, que carecen de una formación profesional humanística, abarcativa, reducen todo a una serie de cuadros y algoritmos, se pierde el sentido que originó al marketing, que es comprender el deseo, y las posibilidades de una marca para satisfacerlo. 

Finalmente los invito a realizar el ejercicio, como profesionales de la publicidad, o de cualquier otra actividad, aún no vinculada a ese ámbito, “salir a hacer marketing”, como lo hacía Manuel Marcelino Mortola, con su visión profesional, pero también con su humanidad a prueba de las balas de la ignorancia. Seguramente desde algún lugar él nos observará, y sonreirá con su tan peculiar bonhomía, porque habremos aprendido la lección, “El Marketing Es La Herramienta, La Humanidad Es El Mensaje”. 


Este artículo pertenece a AllSenses | Art&Ads / This article belongs to AllSenses | Art&Ads


Fotografía por Donald Giannatti en Unsplash 

Thursday, January 3, 2019

Creativity, the key to open 2019 best gifts / Creatividad, la llave para abrir los mejores obsequios de 2019



The door is open.
The dreams?, intact.
Join us to write a wonderful soundtrack for the days to come.
We’re AllSenses | Art&Ads, everyone is invited!!!

La puerta esta abierta. 
Los sueños?, intactos. 
Únanse a nosotros para escribir una maravillosa banda sonora para los días por venir. 
Somos AllSenses | Art&Ads, están todos invitados!!!


Paula Navarrete Daffos

Federico Antin

Creative Directors / Directores Creativos

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allsensesartandads@icloud.com

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Diseño (gráfica, web, POP)
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Internet (community management)
Producción audiovisual (digital, edición de video, filmación con drones, servicios de producción y post producción) / Fotografía
Gestión cultural (producción, difusión, asesoramiento cultural, eventos)

Wednesday, August 15, 2018

“The Cozy Corner of Words and Coffee”: One of our favourite clients is back in town. / Uno de nuestros clientes favoritos está de regreso.


Yes dear friends, “The Cozy Corner of Words and Coffee”, one of our favourite clients in AllSenses | Art&Ads is back in town, and this is just the beginning of a fantastic new campaign for them.
It could be your home, theirs, a, yes, a cozy corner in a lovely Buenos Aires “coffee & patisserie” place, to improve your English in a way so unusual and wonderful that you’ll be delighted.
Well, that’s the invitation, enjoy the advertising campaign, and of course the magical spirit in each “The Cozy Corner of Words and Coffee” meeting.
As always, everyone is invited.


Si queridos amigos, “The Cozy Corner of Words and Coffee”, uno de nuestros clientes favoritos en AllSenses | Art&Ads está de regreso, y este es tan sólo el comienzo de una fantástica nueva campaña para ellos.
Podría ser tu hogar, el de ellos, una, si, una acogedora esquina en un adorable “café & patisserie” de Buenos Aires, para mejorar tu Inglés de una forma tan inusual y maravillosa que quedarás encantado. Bueno, esa es la invitación, disfruten e la campaña de publicidad, y por supuesto del mágico espíritu en cada encuentro de “The Cozy Corner of Words and Coffee”.
Como siempre, están todos invitados.


*Fees and information - Aranceles e información / Contact us to book your place - Contáctennos para reservar su lugar:
1133064466
thecozycornerofwords@gmail.com

Find the “The Cozy Corner of Words and Coffee” in Instagram / Encuentren “The Cozy Corner of Words and Coffee” en Instagram

Find the “The Cozy Corner of Words and Coffee” in Facebook / Encuentren “The Cozy Corner of Words and Coffee” en Facebook


Paula Navarrete Daffos

Federico Antin

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Wednesday, October 25, 2017

AllSenses | Art&Ads: Creative Services, digital and analog / Servicios Creativos, digitales y analógicos






AllSenses | Art&Ads, an invitation to dream open to everyone, don’t you forget it, that’s the reason why we touch the sky but not unbalance, keeping one foot firmly on our beloved planet Earth.
Digital and analog creativity, we know all the tricks.
Everyone is invited!!!

AllSenses | Art&Ads, una invitación a soñar abierta a todos, no lo olviden, esa es la razón por la que acariciamos el cielo, sin perder el equilibrio, manteniendo un pie con firmeza sobre nuestro querido planeta Tierra.
Creatividad digital y analógica, conocemos todos los trucos.
Están todos invitados!!!

Paula Navarrete Daffos

Federico Antin

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Tuesday, September 19, 2017

“The Cozy Corner of Words and Coffee”: English, art, coffee, patisserie, Heaven on Earth… / Inglés, arte, café, patisserie, el Cielo en la Tierra...


Do you remember one of our warm and effusive statements about our goals?, well, give us a minute to refresh your memories…

In AllSenses | Art&Ads “It doesn’t matter if is a small ad in a news magazine, the graphic design for the corporate image of a new Japanese - Peruvian fusion restaurant or even the website for that young musician who is eager to reach a warm and specific audience with his art.”
Time to let the mystery aside, we’re proud to introduce a brand new client, “The Cozy Corner of Words and Coffee”, a more than interesting project to improve your English in a completely non traditional way.
A nice spot in Palermo neighborhood, Autonomic City of Buenos Aires, where you can enjoy a beautiful talk about music, movies, books, and at the same time your English will be growing and flowing.

We’re in charge of “The Cozy Corner of Words and Coffee” image, from small brochures and business cards to posters and social networks, and, a very important thing we can add, as professionals with a wide experience in cultural management, beyond the side of the project connected with image and advertising, we can offer the people involved directions about themes, social behavior, artistic environments.

So, if you want to be part of this fantastic experience just follow “The Cozy Corner of Words and Coffee” in Facebook and Instagram (if you want to send an e-mail: thecoffeecornerofwords@gmail.com ), to learn a little more about them, to book your place in a corner where English is just the media to enjoy life, art, and of course good coffee and delicious patisserie…
Everyone is invited!!!




Recuerdan una de nuestras cálidas y efusivas declaraciones sobre nuestras metas?, bueno, dennos un minuto para refrescar sus memorias…

En AllSenses | Art&Ads “No importa si es un pequeño anuncio en una revista de actualidad, o el diseño gráfico para la imagen de un nuevo restaurant de fusión Japonés – Peruano, o por ejemplo, el website para ese músico que está ansioso por llevar su arte a una audiencia cálida y específica”.
Llegó el momento de dejar el misterio de lado, nos enorgullece presentar un flamante nuevo cliente, “The Cozy Corner of Words and Coffee”, un proyecto más que interesante para mejorar su Inglés de una manera completamente original.
Un agradable espacio en el barrio de Palermo, Ciudad Autónoma de Buenos Aires, donde pueden disfrutar de una charla sobre música, cine, libros, y al mismo tiempo su Inglés estará creciendo y fluyendo.

Estamos a cargo de la imagen de “The Cozy Corner of Words and Coffee”, desde pequeños folletos y tarjetas personales a posters y redes sociales, y, algo muy importante que podemos sumar, como profesionales con una amplia experiencia en gestión cultural, más allá de los aspectos del proyecto relacionados con imagen y publicidad, podemos ofrecer a las personas involucradas orientación sobre temas, comportamiento social, entornos artísticos.

Entonces, si quieren ser parte de esta fantástica experiencia sólo sigan a “The Cozy Corner of Words and Coffee” en Facebook o Instagram (si quieren enviar un e-mail: thecoffeecornerofwords@gmail.com ), para aprender un poco más sobre ellos, reservas un lugar en un rincón donde el Inglés es sólo el medio para disfrutar la vida, el arte, y por supuesto buen café y deliciosa pastelería...
Están todos invitados!!!

Paula Navarrete Daffos

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Wednesday, June 21, 2017

Creativity = simplicity / Creatividad = sencillez




Charles Mingus was right, creativity = simplicity…
In AllSenses | Art&Ads we’re waiting for you to share our creativity, everyone is invited.

Charles Mingus estaba en lo cierto, creatividad = sencillez…
En AllSenses | Art&Ads los estamos esperando para compartir nuestra creatividad, están todos invitados.

Paula Navarrete Daffos

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Tuesday, March 21, 2017

AllSenses | Art&Ads: Creativity, our endless dream. And yours? / Creatividad, nuestro sueño sin fin. Y el tuyo?


Creativity is an endless dream, use yours to discover ours.
AllSenses | Art&Ads, creative services, everyone is invited.

La creatividad es un sueño sin fin, utilicen la suya para descubrir la nuestra.
AllSenses | Art&Ads, servicios creativos, están todos invitados.


Paula Navarrete Daffos

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Monday, December 12, 2016

AllSenses | Art&Ads: looking for creative preachers / buscando predicadores creativos




To all the good people out there…

AllSenses | Art&Ads is growing, slowly, but growing firmly in the indie creativity scene, that’s why right now your support is more important than ever.

Talk with your family about us, your friends, your cat, oh yes, your dog too, do you have a canary?, tell him about us and let the poor guy free to spread “The AllSenses | Art&Ads Gospel”.

We’ve got more than thirty years of experience in communications, and no, we’re no vampires (Design - graphic design, web, POP -; Image - corporate design -; Internet - community management; Cultural management - production, promotion, cultural consulting, events), spooky don’t you think?, and how many professionals can say the same, and also be ready to offer superb creative quality?

Are you an indie musician?, do you create beautiful music but a fantastic album cover and booklet design will make you happier?, do you need a new website?, some advice to share your art on social networks?, and what about the best places to play? We’re here just waiting for your call, we’re good music lovers, and that’s an extra gift to our creative skills.

Or you’ve got an awesome business, no matter the field, and you want top of the world advertising creativity, but your budget…, yes my friend, we know, tough times, we’re here for you too, don’t you worry, digital ads, analog ads, smoke signals, we’re ready to use our magical and mysterious tricks, remember, we’re not new in communications crazy world, but at the same time we’re fresh and up to date with the newest technologies.

So, the invitation to dream with us is open to everyone, don’t you forget it, that’s the reason why we touch the sky but not unbalance, keeping one foot firmly on our beloved planet Earth.


A toda la buena gente allí fuera...

AllSenses | Art&Ads está creciendo, lentamente, pero creciendo con firmeza en el ámbito de la creatividad indie, ese es el motivo por el cual su apoyo es ahora más importante que nunca.

Hablen con su familia sobre nosotros, sus amigos, su gato, ah cierto, su perro también, tienen un canario?, cuéntenle sobre nosotros y dejen en libertad al pobre tipo para difundir “El Evangelio de AllSenses | Art&Ads”.

Tenemos más de treinta años de experiencia en comunicaciones, y no, no somos vampiros (Diseño - diseño gráfico, web, POP -; Imagen - identidad corporativa -; Internet - community management; Gestión cultural - producción, difusión, asesoramiento cultural, eventos -), asusta no creen?, y cuántos profesionales pueden decir lo mismo, y también estar listos para ofrecer suprema calidad creativa?

Sos un músico indie?, creás hermosa música pero una fantástica tapa de un disco y su librillo te harían más feliz?, necesitás un nuevo website?, algún consejo para compartir tu arte en las redes sociales?, y qué hay sobre los sitios en dónde tocar? Simplemente aquí estamos esperando tu llamada, somos amantes de la buena música, y ese es un don adicional a nuestras capacidades creativas.

O tenés un negocio estupendo, no importa el área, y querés creatividad de primera, pero tu presupuesto… si mi amigo, lo sabemos, tiempos difíciles, aquí estamos para vos también, no te preocupes, publicidad digital, analógica, señales de humo, estamos listos para utilizar nuestros mágicos y misteriosos trucos, recuerden, no somos nuevos en el loco mundo de las comunicaciones, y al mismo tiempo estamos frescos y actualizados con las más novedosas tecnologías.

Entonces, la invitación a soñar con nosotros está abierta a todos, no lo olviden, esa es la razón por la que acariciamos el cielo, sin perder el equilibrio, manteniendo un pie con firmeza sobre nuestro querido planeta Tierra.


Paula Navarrete Daffos

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